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近日，逸扉旅店将旗下第6家門店落在了海拔3800多米的西藏日喀则。同時動静传出，希尔顿也将加紧筹辦其在西藏的第二家門店。時隔数年，西藏高星旅店市場，彷佛正迎来又一波小飞腾。
希尔顿、逸扉接连開業，西藏迎来7家高星旅店
8月6日，日喀则乔穆朗宗逸扉旅店正式迎客并接管凯悦及首旅如家雙官网预订，這一旅店座落于日喀则市中間，盘踞优胜地舆位置，可鸟瞰都會景觀和闻名的扎什伦布寺。這一新旅店，成為凯悦旅店團體入驻西藏自治區的首家旅店，也刷新了國际连锁旅店的海拔新高度。
除此以外，据逸扉旅店官方先容，位于林芝、吉隆的逸扉旅店都将在比年内陸续開業。
无独占偶，全世界海拔最高的希尔顿旅店，也将在第四時度于日喀则正式開業。旅店可赏识迷人的高山雪景，既有藏族文化特點，又融入現代時尚。
時候再往前推几個月，松赞南迦巴瓦山居在林芝正式開幕。這是松赞旅店在藏區的第12家旅店，旅店選址在有“中國十大最美雪山”之首的南迦巴瓦山岳四周，四周是古老的雅鲁藏布江，松赞南迦巴瓦山居就在一江一山的度量中被孕育。
多家高星旅店的结构，揭開了近两年西藏高星旅店成长的一角。据亚洲旅宿大数据钻研院数据统计显示，2020年-2021年不到两年的時候里，西藏新開與待開高星旅店共7家。這個数字看似不出彩，但咱们无妨将其與同期的杭州、重庆、成都做個比拟。
亚洲旅宿大数据钻研院数据表白，2020年至今不到两年的時候里，重庆、杭州分部新開7家高端旅店，成都略多，新開10家。作為海内旅店举措措施数起码的行政區，西藏的高星旅店開業数据，已极其惊人，乃至占到了當前所有高星旅店的三分之一，彻底称得上是迎来了一個小岑岭。
時隔数年，西藏為什麼再度火热？
究竟上，在當下這一波高星旅店開業高潮以前，西藏在更早以前，也曾有過一段遊览黄金期，動员了本地旅店業的成长。
陪伴着青藏铁路的通車，2010年-2017年 ，被視作西藏遊览的黄金年月。据官方数据显示，2010年西藏遊览欢迎人次是2005年的3.8倍，遊览收入是2005年的3.6倍，在昔時再創汗青最佳程度。西藏遊览的人次，也從2010年约682万人次激增至2019年的4012.15万人次，增加率惊人。
世界屋脊的開放姿态，吸引了诸多國表里高星旅店的入驻。西藏首家國际高星旅店拉萨瑞吉度假旅店，為西藏弥补了没有五星级饭馆的空缺，香格里拉、洲际、希尔顿的落址，助推了西藏遊览業的成长。
不外，彼時對付高星旅店而言，選址西藏的结构意义，也许更大于红利。文旅部公然数据显示，2015年-2019年，西藏星级旅店利润总额皆為负数。
一方面，因為地舆情况與天气影响，西藏遊览的岑岭期集中在4月到10月，被付與“今生必去”的寄义暗地里，更多的是大大都人“今生只能去一次”。
另外一方面，在西藏遊览最為火热的那几年間，刚好是驴友、穷遊、拼車遊風行的年月。文青们怀揣着一颗藏地朝圣的心，在前提艰辛的青年旅社互换旅途故事，远赛過住高星旅店孤傲地看雪山。
這一點，從西藏的星级旅店组成中也可见一斑。2019年西藏共有68家三星级旅店，44家四星级旅店，3家五星级旅店，此外一星级旅店及二星级旅店别离為4家和46家。低星（一星级）、中星（2、三星级）、高星（四五星级）的比例，别离是1:28.5:11.75，代價适中的中星旅店明显盘割草工具,踞主流。别的，另有多量還没有计入星级的客栈、民宿、青旅，知足着囊中羞怯的年青人的旅途空想。
時至本日，环境则有所扭转，西藏高星旅店市場的再度火热，與如下3點有紧密亲密接洽。
01 西南高潮
虽然2020年受疫情影响，西藏的遊览業也不成防止地收到重創，遊览人次與遊览收入较2019年雙降低。不外，值得注重的是，仅20祛痘方法推薦,20年上半年，西藏就欢迎旅客达833万余人次，在天下遊览市場苏醒率中排名第一。特别是客岁五、6月以来，西藏遊览率先在天下范畴内实現正增加。
這與疫情影响出境遊，從而鞭策海内西南遊览高潮不无瓜葛。2020年以来，西南遊览热度延续升温，领跑天下，這也動员了旅店團體的加紧结构。
02 铁路新線
2007年全線通車的青藏铁路，動员了西藏遊览，特别是拉萨地域遊览的高潮。本年，由西安始發的“唐竺旧道号”遊览專列和联通拉萨與林芝的拉林铁路的開通，收缩了旅途時候，讓進入西藏变得更加便當。
铁路新線的另外一個意义在于，讓西藏遊览再也不只有拉萨，而是由拉林铁路，贯串起藏东美景。别的，消费者在淡旺季也起头有了较着的都會取向。如在淡季，日喀则、山南等景點的人气值压倒一切，而到了旺季，林芝和拉萨显現出绝對的上風。
是以，可以很明显看到，旅店團體在西藏的選址，再也不受限于拉萨，而是向林芝、日喀则等都會转移。
03 消费進级
分歧于几年前以穷遊為風俗，在消费進级、特别是出境遊受困的大情况下，更多消费者對付旅途起头有了更多品格请求。藏地之行本就艰辛，一家各方面都极其尺度化、可以或许知足高质量食宿的高星旅店，成為诸多高净值觀光者的新需求。
比拟而言，當下西藏留宿市場，总體配套辦事仍比力後進，高星旅店逐步供不该求。這就必要旅店團體捉住機會，當令结构。
两波高潮後，西藏高星旅店变與稳定
在诸多身分影响下，西藏的高星旅店開启了第二波高潮。两波高潮暗地里，则隐藏着变革與苦守。
起首看西藏高星旅店的变革。
其一是選址的变革。這一點很是较着，從表格中咱们可以看出，在第一波高潮中，拉萨與林芝盘踞绝對的主导。拉萨得益于西藏首府的职位地方，使其成為几近每一個觀光者第一次前去西藏必定要抵达的首要目标地。也恰是由于如斯，拉萨在履历高潮後，又因過于贸易化而被诟病。
林芝则因“藏地小江南”的鼓吹、低于3000米的海拔，日渐成為觀光者西藏遊览的第一站，以逐步顺应藏地的高海拔。
2017年拉萨、林芝、日喀则三市被肯定建立國度全域遊览树模區，進一步動员了林芝的成长，同時讓日喀则這一喜马拉雅山下的小城，有了更多暴光。
第二波高潮中，拉萨的高星旅店结构削减，具有铁路直达的林芝、更具新颖感的日喀则，成了高星旅店的新方针。
其二是旅店品牌数目变革。在第一波高潮中，共有分属于4大旅店團體的5個國际品牌，和開元、松赞2個海内旅店品牌。别的，保利、恒大等地產系的旅店，也在那時盯上了林芝作為康養遊览胜地，举行结构。
到了第二波高潮，呈現了更多新品牌，如前文提到的逸扉，和海内的名流旅店。高原上的竞争，或将日趋剧烈。
其三是旅店團體起头從浅尝辄止到深度结构。在第二波高潮中，很多旅店團體的新旅店，都是其在西藏的第二家分号，如结构林芝後又结构日喀则的第二家希尔顿，落址林芝後又在拉萨新開一家旅店的開元，和苦守滇藏線结构的松赞，已在拉萨、林芝地域，陸续落子了3家旅店。
在变革以外，西藏的高星旅店，依然有着难以被冲破的准则。
一是本土旅店始终占主导。第一波高潮的12家旅店中，共有7家本土旅店；到了現在，5家本土旅店，再加之“中西混血”的逸扉，本土旅店始终盘踞西藏高星旅店的大大都。西藏這一最深刻中國要地本地的神秘之地，比拟起其他大都會而言，也许讓國际品牌等闲不敢结构。
也正因如斯，藏地才得以率先出生以“風光+精品山居+在地文化+本地住民员工+旅客體验”的模式廣受承認的松赞。
二是重文化空气。西藏有如许的魔力，不管是國际品牌仍是海内品牌，在進入這片區域後，城市自但是然地借用本地文化，仿照本地修建样式，化身為一個個藏地文化的传布使者。
西藏的第一家高星旅店拉萨瑞吉度假旅店，即是将将今世豪华與传统的西藏元素融為一體，以窗景框住喜马拉雅山和拉萨河谷的绚丽美景。
最新開業的日喀则乔穆朗宗逸扉旅店一样极具藏區民族特點，“吉利八宝”迎宾浮雕、经籍墙气概的創逸空間，每一個楼层展現分歧系列的藏族當地文化、每間客房内均有各不不异的藏族画作。
犹如一种接力，正如觀光者為西藏的绮丽文化而来，進入西藏的高星旅店，也乐得打造出本地的文化空气感，将西藏文化代代传承。
西藏高星旅店，能成為西南的明珠吗？
第二波高星旅店高潮已来，作為西南五省區市（重庆、四川、云南、贵州、西藏）的一员，西藏高星旅店若何借力這一海浪潮，成為西南遊览市場的明珠？如下3點值得存眷。
01 传统風情與改造权势
虽然高星旅店们對西藏風光的显現、传统文化的表达，日臻圆融，但比拟起在其他省市，西藏的高星旅店，常常更關乎传统而轻忽了改造的权势。
在這一影响下，高星旅店反而會更快地堕入同质化，每家旅店都是唐卡、藏刀、藏饰、藏毯、藏銀，區分仅在于所面临的風光分歧。
比拟起来，很多高星旅店在其他西南都會的文化發掘，显得更加深入。成都希尔顿嘉悦里以地點地天府廣場的“贡院文化”為主線，以現代的艺術伎俩對古時贡院的場景重現，還原出一個“贡院科举赶考”學子的糊口線路。丽江英迪格则化身茶马旧道的現代艺術馆，到处可见设计灵動，色采鲜艳的马匹身影，宜古宜今。
西藏的高星旅店，绝佳風光无疑是上風，琳琅满目的文化显現也是上風，但用感官上風来袒护改造劣势，或将日趋落空竞争力。
02 下沉市場與上升巴望
抛開“遊览都會”的身份，拉萨、林芝、日喀则无疑算得上是下沉市場，是旅店團體正在争取的關头區域。
逸扉旅店卖力人晏春先容，至2025年，估计逸扉旅店的開店数目将到达300家，此中有45家會小孩矮小怎麼辦,在西南區；洲际则将在迪庆、普者黑、蒙顶山、康定、普洱和泸沽湖等地筹開新旅店，進一步下沉结构……据亚洲旅宿大数据钻研院统计，万豪、洲际、希尔顿、凯悦四大國际旅店團體，已悉数進入西南的每個都會。
需注重的是，面临下沉市場，其实不象征着可以低落尺度。在遊览業與互联网發財确當下，不管是本地住民仍是外来搭客，都有着较曩昔加倍强烈的“上升巴望”。他们更青睐向一二線都會看齐的產物品格，對全世界化、连锁型的品牌和辦事更有消费意愿。可以想见，将来的西藏旅店市場中，具备高知名度、高口碑的高星旅店品牌，将知足觀光者與小镇青年们的“上升巴望”，鄙人沉市場中盘踞一席之地。
03 经旅交融與结构标的目的
不难發明，两次西藏高星旅店高潮，都與政策、交通瓜葛紧密亲密——“冬遊西藏”政策的推廣、两条西藏铁路的领悟、纳入國度全域遊览树模區的政策盈利……
不管在哪一個省市，高星旅店的结构，除存眷地點都會的地段是不是足够中間，是不是有足够美的風光以外，更要存眷经济與遊览的@交%E6EL9%融大成%w1q81%长@所指出的風雅向。
好比在重庆，绮丽、丽思卡尔顿、W旅店等奢牌云集江北嘴中心商務區，便與重庆被划入首批國际消费中間都會培養扶植名单，此中江北嘴中心商務區或将@得%25N4b%到大成%w1q81%长@不无瓜葛。
西藏的高星旅店起头走出拉萨，走向林芝與日喀则，也是一样捉住铁路领悟後，遊览经济成长的大趋向。高星旅店的将来结构與成长高度，必将與经济、遊览挂钩，沿着一条已计划好的路径前行。
作為全中國最西南、最神圣的一片地皮，西藏正在不竭發掘本地的新欣喜，赐與觀光者。在两波高潮後，咱们也等待西藏的高星旅店，乘着西部大開辟的文旅东風，捉住新的成长機會，成為西南留宿的一颗新明珠。 |
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發表於 2021-10-1 13:08:11
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