旅游行業經营模式及發展特性、利润水平、發展驱動因素主要玩家

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游览行業谋划模式及成长特徴、利润程度、成长驱動身分重要玩家

游览業與一般行業分歧，游览業的成长必要以特定的游览資本作為依靠，行業内大部門游览企業均依靠响應的游览景區谋划。因為游览資本具备不成挪動的特徴，地區差别、天然情况和人文汗青等身分的分歧使得分歧景區展示出怪异的游览資本，并给旅客带来差别化的旅游體驗。是以，分歧景區及企業供给的特點旅游體驗一般不具备可替换性和可比性，行業成长顯現出较强的區域性及差别化竞争特色。

1、行業谋划模式

游览業重要依靠游览資本，@經%b178m%由%b178m%過%b178m%程對相%R1h24%干@資本举行整合及專業化運营，為旅客供给参觀旅游、客運、演藝、餐饮及留宿等游览產物及辦事，并從景區門票、客運票、演藝門票、餐饮留宿费等收入中获得收益，此中景區門票是傳统参觀型游览企業最重要的收入来历之一。比年来，為進一步刺激住民游览消费需求，國度前後出台一系列政策低落重點國有景區門票代價，依靠单一門票收入的傳统参觀模式起頭渐渐向供给多種游览產物及辦事的综合模式變化。

對付天然游览資本，因為其在必定時候内的不成再素性，國度對景區内相干营業的展開施行了严酷的准入轨制，出格是依靠于風光胜景區等重點游览資本從事交通、辦事等谋划营業，一般必要获得相干特许谋划权。

2、游览行業特徴

（1）周期性

游览消费是在人們根基糊口需求获得知足以後發生的更高条理消费，重要依靠于住民糊口程度和收入程度的不竭提高，與宏觀經濟成长程度和周期性具备相干性。在經濟繁華時，住民收入程度较高，游览需求随之增长；在經濟萧条時，住民收入程度低落，游览消费需求也随之降低。當前我國宏觀經濟根基面较好，在住民消费布局不竭進级的布景下，估计海内游览業中持久内将连结不乱增加的态势。

（2）區域性

游览資本是游览業成长的根本，因為游览資本具备不成挪動的特徴，地區差别、天然情况和人文汗青等身分的分歧，使得分歧地域的游览資本具备较大的區域性。有丰硕天然游览資本和人文景觀的地域属于游览热門地域，旅客歡迎量较着高于其他地域，游览企業成长程度相對于更高。

（3）季候性

一方面，我國幅員廣宽，南北方天气差别较大。受季候變革的影响，我國大都游览目标地的客源状态會顯現出有纪律的變革，此中大部門地域游览目标地的客流集中于每一年的 4 月-10 月，气温恬静，属于“游览旺季”，而每一年的 11 月至次年的 3 月這段時候气温较低，属于“游览淡季”（各地域受天气差别、游览資本特色等身分的影响，淡旺季分界日期可能有所差别）。另外一方面，游览業還遭到休假轨制的影响，在國度法定節沐日、學生寒暑假等時代，游览人数凡是也會有较大幅度的增长。

3、游览行業財產链环境

游览業重要依靠游览資本為消费者供给各種游览辦事，触及旅店、餐饮、客運、商贸、文娱、辦事等浩繁相干行業，并渐渐成长衍生出一個巨大的游览財產链。

游览業的上游主如果各種游览資本和景區、交通根本举措措施財產，此中游览資本包含地文景觀、水域風景、生物景觀、天象與天气景觀、遗迹遗址、修建與举措措施、游览商品、人文勾當等。我國幅員廣宽，是一個汗青久长的文明古國，各種游览資本丰硕，為游览業成长供给了坚實的根本；景區根本举措措施的完美水平直接瓜葛到旅客承载量和得意度，是成长游览業的必备前提；除游览資本和根本举措措施外，灵通便捷化程度也是旅客举行游览消费决议计划的首要斟酌身分之一，是以完美的交通根本举措措施@前%A9n7t%提對游%rghEe%览@業成长具备庞大的鞭策和保障感化。比年来，我國各地不竭加大景區及交通根本举措措施扶植投入力度，景區旅客歡迎能力和程度、旅客出游便當水平延续晋升，為我國游览業的成长供给了有力保障。

游览業的下流直接面临泛博旅客，旅客数目及其消费能力對游览業成长發生直接影响。跟着經濟社會的快速成长，住民收入水安稳步增加、消费布局延续優化進级，人們牙齒美白牙膏推薦,的游览消费需求也不竭增加，為我國游览業的成长供给了充沛的“源動力”。

4、行業利润程度變更环境

從短時間来看，受新冠疫情的影响，游览業遭到较大打击，2020 年海内游览人数及游览收入均顯現较大幅度降低，部門游览企業呈現吃亏的情景。2021 年跟着疫情渐渐获得節制，海内游览業起頭苏醒，按照文化和游览部公布的游览抽样查询拜访统计数据顯示，2021 年海内游览总人次 32.46 亿人次，比上年同期增加12.8%，規复到 2019 年的54.0%；實現游览收入 2.92 万亿元，同比增加31.0%，規复到 2019 年的 51.0%。2022 年，受海内多點披發疫情的影响，海内游览总人次 25.30 亿人次，同比降低 22.1%，實現游览收入 2.04 万亿元，同比降低 30.0%。

游览業是社會主义精力文明扶植的首要范畴之一，同時也是經濟增加的首要引擎，将来我國游览業仍具备杰出的成长远景，行業收入和利润程度仍具备较大增漫空間：

（1）跟着 2022 年 12 月海内疫情防控政策的周全铺開，海内經濟勾當及职員活動渐渐規复，為後续游览業的成长奠基了坚實的根本。

（2）跟着周全建成小康社會的深刻推動和住民收入的稳步增加，带薪休假、弹性作息等轨制渐渐推行落實，人民大眾消费布局加快進级，精力文化消费需求日趋增加，游览消费能力和游览消费意愿不竭晋升，為游览業成长奠基了杰出的根本。

（3）比年来我國鼎力施行“交通强國”计谋，已開端構建起涵盖公路、铁路、航空、水運等在内的現代综合交通運输系统，同時不竭加速和完美宾馆、饭馆、泊車場、旅客辦事中間等游览歡迎举措措施扶植，延续改良游览软硬件举措措施前提，從而刺激游览消费需求的增加。

（4）在游览供應不竭增长的同時，我國游览業供應布局也在不竭優化，行業正在由景點游览成长模式向全域游览成长模式變化，不竭缔造游览消费新場景知足人民大眾日趋增加和高品格、多样化的游览消费需求。

（5）我國作為世界文明古國和全世界最首要的新兴經濟體之一，開放水平和國際化程度不竭晋升，對國際旅客吸引力不竭加强，持久来看入境游览仍具备较大的成长潜力。

4、影响行業成长的有益身分

（1）宏觀經濟延续康健成长，住民收入水安稳步增加

游览消费是人們在知足根基糊口必要以後發生的更高条理消费，與住民收入程度具备紧密亲密的相干性。鼎新開放以来，我國經濟延续不乱增加，并已成為全世界第二大經濟體。陪伴着經濟的快速成长，我國住民收入程度也在不竭提高，2019年以来，我國人均 GDP 已持续四年跨越一万美元，中等收入人群跨越 4 亿人。将来跟着我國宏觀經濟的延续康健成长和住民收入程度的稳步提高，游览消费需求将获得進一步開释，從而為我國游览業成长奠基了杰出的根本。

（2）相干財產政策和休假轨制延续完美

游览業是社會主义精力文明扶植的首要范畴之一，同時也是成长經濟、扩展就業的首要財產之一，按照结合國世界游览组织多年来對中國游览成长的测算顯示，我國游览財產對國民經濟综合進献和社會就業综合進献均跨越 10%，高于世界均匀程度。比年来，我國各级當局、主管部分前後出台一系列促成游览業成长的財產政策，與此同時，國度也前後出台相干政策，為人們出游供给了更加機動的闲暇時候和轨制保障。《關于進一步促成游览投資和消费的若干定見》，提出制订带薪休假轨制施行细则或施行規划，鼓動勉励错峰休假。相干政策的出台和施行，有益于激起游览市場活气，進一步扩展游览消费，為游览業延续康健成长营建了杰出的政策和轨制情况。

（3）交通根本举措措施前提不竭改良

交通根本举措措施是游览業成长的根基保障，同時也是晋升旅客體驗的首要环節。跟着經濟的快速成长，我邦交通根本举措措施，特别是游览景區周邊的交通举措措施不竭完美，高速公路遍及天下各地，城際铁路日渐增多，國表里航班不竭增长，游览灵通便捷化程度顯著晋升，极大收缩了旅客出行時候，也進一步刺激了旅客出游意愿和频次的增长。海内交通根本举措措施前提的不竭改良低落了旅客出行本錢，使得人們出游加倍便捷和恬静，從而為游览業的成长供给了有力保障。

（4）信息技能鞭策游览業立异成长

信息技能對付游览辦事便當化、游览辦理伶俐化、游览業态多元化具备首要的感化，有益于鞭策游览業立异成长，加快傳统游览業的變化。跟着信息技能的利用，游览產物和辦事的便當性、丰硕性和個性化水平提高，将吸引更多旅客出行。同時，借助信息技能举行精准化营销與辦事计划，游览企業谋划效力大幅提高。大数据、AR 等技能的成长也為“伶俐景區”的扶植供给了技能保障，近三年，“云游览”“線上直播”“無接触辦事”“数字展览”等新兴游览营销方法方兴日盛，為加速游览業复工复業、鞭策游览業苏醒回暖阐扬了踊跃感化。

5、行業壁垒

（1）游览資本壁垒

游览業谋划勾當重要依靠游览資本開展，但游览資本凡是具备怪异性、稀缺性和不成再素性。同時，景區内索道、参觀車等谋划項目還必要知足景區整體计划请求，從而進一步加重了游览資本的有限性，并對新進入企業構成较大壁垒。

（2）谋划准入壁垒

游览資本凡是在必定時候内具备不成再素性，特别是天然游览資本更具备稀缺性。為規范景區内游览企業谋划勾當，@國%2zgyY%度對游%rghEe%览@資本開辟和景區内相干营業展開制订了较為严酷的准入轨制，此中對付依靠于風光胜景區等重點景區從事谋划营業，一般采纳特许谋划模式，從而對新進入企業構成必定的谋划准入壁垒。

（3）項目扶植审批壁垒

為了有用庇护稀缺的游览資本，防止游览資本被過分開辟操纵，@國%2zgyY%度對風%2Oy66%光@胜景區内索道等項目扶植审批辦理很是严酷，相干項目扶植必要获得發改部分對項目标批准，扶植主管部分或風光胜景區主管部分對選址方案的批准，河山資本部分對扶植用地的批复，情况庇护部分對項目情况影响评價的批复等。是以，在景區内新建索道等項目具备较高的审批門坎。

（4）資金壁垒

游览景區的扶植護肝保健食品,必要投入大量的資金，既必要對地皮、修建物、装备等無形資產和固定資產的投入，還必要持久文化和品牌推行、景區举措措施更新保护等延续投入，投資范围较大且收受接管期相對于较长。索道、参觀車属于特種装备，具备前期投入資金量大的特色，對降血糖茶,新進入企業資金气力请求较高，因此具备必定的資金壁垒。

（5）運营辦理壁垒

游览業本色属于現代辦事業，旅客得意度是权衡企業辦事質量的“试金石”。經由過程優化各类資本设置装备摆设，對辦事進程举行尺度化设计和科學辦理，可以有用晋升辦事質量程度和旅客得意度，從而構成焦點竞争上風。别的，索道、参觀車等特種装备触及高危害身分，必要举行按期檢驗、保护、调養，具备必定的技能門坎，丰硕的人材储蓄和運营履历堆集有助于确保装备平安運营，而新進入企業短時間内较难@把%FBu72%握或堆%8eSD2%集@响應的運营辦理履历和檢驗保护技能，是以也是游览業的進入壁垒之一。

6、影响行業成长的晦气身分

（1）行業成长受外部情况影响较大

高度依靠景區@資%LvRR4%本和职%K4956%員@活動是游览業成长的首要特色之一，是以游览業發（2）海内游览市場辦理有待完美今朝，海内游览市場辦理尚存在一些問题，好比現有的法令律例难以顺應游览業快速成长的必要；游览勾當缺少全程羁系，部門市場主體缺少诚信，游览谋划和辦理存在不規范情景，辦事質量不高、分歧理低價游、恶性竞争、逼迫購物、欺客宰客等徴象仍時有產生，海内游览市場秩序和辦理有待進一步規范和完美。

（3）景區門票及配套辦事代價下调短時間内影响行業利润程度

為進一步促成游览消费，鞭策國有景區門票代價回归公道區間，國度發改委辦公厅前後公布《關于延续深刻推動低落重點國有景區門票代價事情的通知》（發改辦代價〔2019〕333 号）、《關于延续推動完美國有景區門票代價構成機制的通知》（發改辦代價〔2020〕568 号），明白提出在低落門票代價的同時，增强對景區内垄断性较强的交通車、缆車、游船等辦事代價羁系，履行當局订價或當局引导價的，要公道界定本錢组成，在本錢监审或查询拜访根本上，低落偏高代價。國有景區門票及配套辦事代價下调短時間内可能将直接致使游览企業收入削减，從而對行業利润程度發生晦气影响。

更多行業資料请参考普華有策咨询《2023-2029年游览行業深度调研及投資远景趋向陈述》，同時普華有策咨询還供给財產钻研陈述、財產链咨询、項目可行性陈述、十四五计划、BP贸易規划书、財產圖谱、財產计划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO事情草稿咨询等辦事。

目次

第1章 游览行業觀點界定及成长情况分解

1.1 游览行業的觀點界定及统计口径阐明

1.1.1 游览行業的觀點界定

1.1.2 游览行業的要素阐發

1.1.3 游览行業的特性阐發

1.1.4 游览行業所属的國民經濟分类

1.1.5 本陈述的钻研法子及数据来历阐明

1.2 游览行業政策情况阐發

1.2.1 行業羁系系统及機構先容

1.2.2 行業相干規范尺度

（1）現行尺度

（2）行将施行尺度

1.2.3 行業成长相干政策蜕變進程解读

（1）財產政策蜕變及款式

（2）近10年来@國%2zgyY%度對游%rghEe%览@行業相干的政策支撑

1.2.4 政策@情%a46R7%况對游%rghEe%览@行業成长的影响阐發

1.3 游览行業經濟情况阐發

1.3.1 宏觀經濟近况

（1）海内出產总值阐發

（2）固定資產投資环境

1.3.2 宏觀經濟预测

1.3.3 行業成长與宏觀經濟成长相干性阐發

1.4 游览行業社會情况阐發

1.4.1 中國生齿情况

（1）生齿范围

（2）生齿布局

1.4.2 中國城镇化程度阐發

1.4.3 中國住民收入及付出阐發

（1）住民收入與程度

（2）住民付出程度

（3）住民消费布局進级

（4）住民消费能力與游览業成长瓜葛

1.4.4 其他相干社會身分

1.4.5 社會情况變革趋向及其對游览行業成长的影响阐發

1.5 游览行業技能情况阐發

1.5.1 游览行業的焦點技能及成长近况

（1）大数据

（2）加强/虚拟實際（AR）

（3）云计较

（4）區块链

（5）人工智能（AI）

1.5.2 技能情况對行業成长的影响阐發

1.6 游览行業成长機會與挑战

第2章 游览行業成长近况與市場需求阐發

2.1 中國游览行業成长阶段阐發

2.1.1 成长中國度游览行業成长阶段理論根据

（1）游览地區體系論

（2）可延续成长觀

2.1.2 游览行業成长阶段選擇的指标

（1）游览業事迹

（2）經濟成长程度

（3）人文成长指数

2.1.3 中國游览行業成长阶段的尺度

2.1.4 中國游览行業成长阶段的断定

（1）中國游览業事迹

（2）中國經濟成长程度

（3）中國人文成长指数

（4）中國游览行業成长阶段的断定

2.2 中國游览行業市場范围阐發

2.2.1 海内游览收入走势

2.2.2 海内游览人数走势

2.2.3 海内游览人均耗费走势

2.3 中國游览行業成长痛點阐發

2.3.1 游览業的奇迹性子和企業性子辦理较為紊乱

2.3.2 游览行業举措措施與游览行業經濟成长不配套

2.3.3 游览辦事意識差

2.3.4 游览行業市場辦理機制不完美

2.3.5 區域成长不服衡

第3章 中國游览景區贸易模式立异及事迹增加计谋阐發

3.1 游览景區財產链职位地方及影响因子阐發

3.1.1 游览景區的觀點界定

3.1.2 游览景區的在游览行業中的职位地方

3.1.3 游览景區成长的影响身分阐發

3.2 游览景區贸易模式立异阐發

3.3 游览景區将来成长趋向阐發

3.3.1 財產交融

3.3.2 游览消费進级——進入参觀游和休闲度假游并存期間

（1）游览消费進级

（2）景區進入開辟休闲度假游產物飞腾期

3.3.3 景區辦理伶俐化

3.4 游览景區企業事迹增加计谋阐發

3.4.1 短時間计谋——“提價周期+交通改良”

（1）提價计谋

（2）完美交通计谋

3.4.2 持久计谋——財產链的纵向延长+横向外延扩大

第4章 细分產物——游览旅店行業市場成长阐發

4.1 中國旅店行業成长近况阐發

4.1.1 旅店行業供應状态

（1）星级旅店数目

4.1.2 旅店行業需求状态

4.1.3 旅店行業谋划状态

4.1.4 旅店行業客源布局

（1）客源國/地域布局阐發

（2）客源细分市場布局阐發

4.1.5 中國旅店行業竞争款式

4.2 中國游览旅店成长状态

4.2.1 游览旅店数目

4.2.2 游览旅店市場集中度

4.2.3 游览旅店市場需求

4.3 中國游览旅店将来成长趋向阐發

第5章 细分產物——免税業市場成长阐發

5.1 中國免税業成长進程

5.2 中國免税業贩賣范围

5.3 中國免税業產物布局

5.3.1 中國卷烟免税品市場

5.3.2 中國葡萄酒免税品市場阐發

5.3.3 中國烈酒免税品市場阐發

5.3.4 中國免税化装品市場阐發

5.3.5 中國香水免税品市場阐發

5.3.6 中國食物类免税品市場阐發

5.4 中國免税業竞争款式

5.5 免税業成长與游览行業成长的联系關系性阐發

5.6 中國免税業将来成长趋向及远景阐發

5.6.1 中國免税業成长趋向阐發

（1）免税業向游览零售業轉型

（2）海外退税及時便當化

5.6.2 中國免税業成长远景展望

第6章 细分產物——游览演藝市場成长阐發

6.1 中國游览演藝行業成长進程阐發

6.2 中國游览演藝行業市場供應阐發

6.2.1 游览演藝行業的辦事内容分类

6.2.2 游览演藝的表演主體数目變革

（1）中國藝術演出集團数目

（2）游览演藝的谋划主體阐發

6.2.3 游览演藝的表演载體阐發

6.2.4 游览演藝剧目标数目變革环境

6.2.5 游览演藝項目标代價程度阐發环境

（1）游览演藝項目标代價程度阐發

（2）游览演藝中分歧表演类型代價阐發

6.2.6 游览演藝行業的市場供應状况总结

6.3 中國游览演藝行業市場需求阐發

6.3.1 游览演藝的消费群體阐發

（1）消费群體區域散布

（2）消费群體春秋散布

（3）消费群體性别散布

6.3.2 游览演藝的消费特性阐發

6.3.3 游览演藝的消费范围阐發

（1）游览演藝場次變革环境

（2）信用借款,游览演藝觀世人次范围

（3）游览市場的觀眾轉化率

（4）游览演藝票房收入范围

6.3.4 游览演藝的市場需求状况总结

6.4 游览演藝的将来成长趋向阐發

第7章 渠道——觀光社市場成长阐發

7.1 中國觀光社数目

7.2 中國觀光社區域散布

7.3 中國觀光社市場集中度阐發

7.4 觀光社将来成长趋向

第8章 渠道——在線游览市場成长阐發

8.1 中國在線游览成长進程

8.2 中國在線游览用户范围

8.3 中國在線游览市場范围

8.4 中國在線游览行業浸透率

8.5 中國在線游览市場竞争款式

8.5.1 企業竞争款式

8.5.2 细分產物竞争款式

8.5.3 细分產物企業竞争款式

（1）在線交通

（2）在線留宿

（3）在線度假游览

8.6 中國在線游览消费举動阐發

8.6.1 消费者春秋布局散布

8.6.2 消费者地區散布

8.7 影响在線游览行業成长的身分阐發

8.8 中國在線游览将来成长趋向及远景阐發

8.8.1 在線游览成长趋向阐發

（1）年青化

（2）渠道下沉

（3）行業模式立异和协夹杂趋向

8.8.2 在線游览市場远景阐發

第9章 游览業代表性企業案例阐發

9.1 游览業企業竞争款式阐發

9.1.1 游览業市場介入者类型及代表企業市場份额

9.1.2 游览業市場竞争款式

9.2 游览景區范畴代表性企業案例阐發

9.2.1 A公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局及贩賣收集

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.2.2 B公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局及贩賣收集

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.2.3 C公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.3 游览產物范畴代表性企業案例阐發

9.3.1 A公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局及贩賣收集

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.3.2 B公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局及贩賣收集

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.3.3 C公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局及贩賣收集

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.4 游览渠道范畴代表性企業案例阐發

9.4.1 A公司

（1）企業根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局及贩賣收集

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.4.2 B公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企業营業布局及贩賣收集

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

9.4.3 C公司

（1）企業成长進程及根基信息

（2）企業谋划状态阐發

（3）企腎虛怎麼辦,業营業布局阐發

（4）企業成长游览营業的焦點竞争力阐發

（5）企業成长计谋

第10章 游览行業成长远景展望與投資機遇阐發

10.1 游览行業成长远景展望

10.1.1 行業成长身分总结

（1）有益身分

（2）晦气身分

10.1.2 行業市場容量展望

10.1.3 行業成长趋向展望

（1）行業总體趋向展望

（2）產物成长趋向展望

（3）市場竞争趋向展望

10.2 游览行業投資特徴阐發

10.2.1 行業進入壁垒阐發

（1）谋划准入壁垒

（2）項目扶植审批壁垒

（3）行政允许壁垒

（4）資金壁垒

（5）運营辦理壁垒

10.2.2 行業投資危害预警

（1）宏觀情况變革的危害

（2）行業政策變更危害

（3）辦事質量節制危害

（4）平安變乱危害

（5）环保危害

10.3 游览行業投資價值與投資機遇

10.3.1 行業投資價值阐發

（1）政策鞭策

（2）行業企業红利程度高

10.3.2 行業投資機遇阐發

10.4 2023-2029年中國游览行業展望阐發

10.4.1 2023-2029年中國游览行業影响身分阐發

10.4.2 2023-2029年年中國游览总收入展望

10.4.3 2023-2029年年中國海内游览收入展望

10.4.4 2023-2029年年中國海内游览人数展望