抄底酒店業?美團悄悄投了一家酒店

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不久前，旅店行業传来美團行将投資旅店團體东呈國际團體（简称“东呈團體”）的動静，金额在10亿元摆布，持股比例或将高达20%，這将是美團第一次脱手押注線下旅店。美團方面临這次投資暗示“不予置评”。

2020年疫情给旅店市場带来的影响久远而深入，不但仅體@如%1u47M%今對营%R5411%業@的直接影响，也為行業款式带来新的变数，最较着特性之一就是中高端范畴将迎来重大新機會，且本土旅店品牌加快突起。

如今，美團横扫線上線下，這個不设鸿沟的巨无霸越走越远，動作也愈来愈快。一個不争的究竟是，沉醉在中國互联网，美團是大师绕不開的最後敌手。

来势汹汹，10亿抄底美團不测入股了一家旅店

东呈團體建立于2006年，是一家都會精品旅店品牌，旗下有怡程旅店、宜尚旅店日本藤素,、柏曼旅店等15個旅店品牌，在全世界具有跨越25000家旅店（含筹建），具有付费會员数跨越3500万。

現实上，美團入局旅店的野心早已呈現。業内助士流露，美團一向在寻觅合适的旅店企業举行投資，不只接触了东呈團體一家。此前，旅店行業曾传来美團與尚美糊口團體联系投資的動静，不外厥後這并无下文。

2018年，美團旅店成為在線旅店预订行業市占率最高的產物，乃至一度启動了高星旅店團購的试點项目，向消费者推出低價深折、随買随兑、未利用随時退等特色的旅店预售型產物，大肆杀入旅店市場。

而在美團内部，一個隐蔽的部分也在寂静突起——建立6年来，美團酒旅奇迹部是公司最大的利润来历。按照其三季报显示，美團2020年前三季度到店、旅店及遊览营業收入為64.8亿元人民币，相较于客岁同期增加了4.8%。

有阐發認為，美團看中的，是东呈團體旅店的营業结构能补充其在旅店資本结构上的不足。OTA行業的線下旅店之争，已打响。

美團杀入線下買卖如今，旅店江湖又起波涛

眼下，海内旅店業正在從低谷中规复，美團此時判断脱手，可谓“抄底”。而美團盯上中高端旅店范畴，這块地皮但是携程系最後的懶人快煮鍋,高地，两邊大战剑拔弩张。

在最初踏足酒旅市場時，美團给本身的定位是中低端旅店在線预订，在用户心中的印象是代價低廉、经济实惠。而那時携程、去哪儿和艺龙三家OTA苦战正酣，没有注重到在河南、山东等地猖獗签约商家的美團。

跟着美團的流量上風凸显，美團留宿的市占率逐步提高，并起头向高星旅店市場進攻，與携程贴身格斗。携程以最直接的辦法即是设立独家签约，制止签约旅店與美團互助，商家违背商定便會被下線或限流。

携程的回手将美團的流量上風局限于下沉市場，没法在利润更高的高星旅店市場获得更多的市場份额。直到2018年時，美團实現了旅店間夜量對携程系產物的周全超出。現在，两邊再次在中高端范畴相遇。不能不说，這块地皮但是携程系最後的高地。

在線平台涉足線下旅店其实不是甚麼新颖事。作為在線遊览巨擘的携程，早在2018年就已建立了本身高端旅店品牌丽呈，美團内部也在2018年测验考试运营過“美團优選”，一個定位牙齒美白牙膏推薦,與OYO附近的项目，面向低星和中小单體旅店的加盟运营，只不外该项目并无活過一年。同程艺龙更是没闲着，2020年10月份，同程艺龙举行了一轮营業架构调解，留宿奇迹部已变成酒旅奇迹群，并發熱圍巾,由同程艺龙COO王强分担，向马和平报告请示，這次投資珀林旅店團體也是進级後在旅店范畴的初次本錢動作。

除此以外，浩繁以锦江旅店、华住團體、首旅旅店等海内头部旅店團體為“靠山”的品牌，环抱中高端市場開展了剧烈厮杀。美團的入局，搅動了本来安静的旅店江湖，加重了中高端旅店争取战。

四周出击

没想到，大师最後的敌手是王兴

現在在線平台入場“搅局”後，旅店市場接下来的竞争也必将會加倍剧烈，出格是中高端范畴。东兴证券相干阐發指出，按照發財國度履历，一國的收入布局與旅店布局之間存在不乱的正相干瓜葛，而我國今朝奢华、中高端和经济型旅店占比為1:3:6，高中低收入阶层占比為1:4.5:4.5，两者尚不彻底匹配。以相對于成熟的泰西市場為参照，经由過程建模阐發估计海内市場，稳态环境下，我國旅店行業布局将從1:3:6過渡至1:4:5，中高端旅店占比将延续扩展并不乱于44%摆布。由此推算，在龙头企業加快结构及市場扩大下，中高端市場的高速增持久最少另有33—88年。

别的，下沉市場消费進级也将带来新機會，优良的中高端、经济型及软品牌都将成為打開下沉市場的主力军，而中高端旅店也将在低線都會中產阶层强大的進程中，迎来布局性機遇，打開增漫空間。不管是出于营業结构斟酌，仍是投資回报斟酌，中高端都将成為接下来旅店市場竞争的焦點地带，且能容纳更多玩家入局。

美團四面出击，不竭扩大本身的营業邦畿，构筑起一個巨大的生态帝國。一個巨无霸已然突起。從團購到外卖、從片子票到酒旅，美團還進入了打車、付出、物流、供给链等多個赛道，乃至開起了線下零售店。可以说，在美團的每個细分范畴，都有劲敌。

不设鸿沟的美團，搅動了互联网江湖。各個范畴的創業者起头發明，本身要面临的不但是站队BAT的問题，現在還要谨慎一個加倍锋利的敌手——美團。